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2021全球电竞营收预计达108亿美元国内电竞营销将迎全面升级

2021-07-16 17:07:43诗集古诗网
  对于电竞产业来讲,2020年是不平凡的一年,疫情的出现使得全球多项赛事停摆,进而对电竞产业的多项数据造成了相应的影响

  对于电竞产业来讲,2020年是不平凡的一年,疫情的出现使得全球多项赛事停摆,进而对电竞产业的多项数据造成了相应的影响。作为全球知名的游戏、电竞及移动市场的数据研究分析公司,Newzoo于近期发布了《2021全球电竞&游戏直播市场报告》,表示2021年全球电子竞技收入将超过10.8亿美元,较比2020年的9.471亿美元增长14.5%。

  2020年10月,Newzoo第三次下调了对2020年电竞市场的收入预测,并将这一数值定在9.503亿美元,产生这一变化的原因,在于疫情问题导致用户无法线下参与电竞活动。尽管线下参与者减少,Newzoo还是给出了2021年总营收中会有8.336亿美元(77%)将来媒体版权和赞助的预测。

  Newzoo认为,赞助收入是电竞市场立足的基础,2021年将有6.410亿美元的营收来自于此,但随着线下赛事的逐渐恢复,以及电竞组织和俱乐部的多元化发展,赞助收入的营收占比会略有下滑。

  然而新冠疫情对市场的生态造成的严重影响,此前游戏智库曾在文章中提出,新冠疫情对于国内电竞产业中游造成的影响最为严重,况且中游环节所涵盖面积很广,包括俱乐部收入、赛事收入、场馆和电竞衍生产业收入等,尽管在产业构成中占比有限,但在产业生态中不可或缺。

  Newzoo也着重提及了此部分,在它看来线下赛事的缺失减少的票务收入,也连带影响到了周边商品的销售。这些因素也为电竞场馆和主客场机制相关的风险投资带来的挑战,市场的不稳定也会影响到赞助商的投资信心,虽然当前合作伙伴仍然认可市场价值并不断续签协议,但新协议的数量从2019年的454宗下降至2020年的358宗(其中包括了多年期协议和每年续订协议的相对增加)。

  不过Newzoo认为疫情的出现会使得产业整体“居安思危”,导致市场战略的改变并确保在下次问题到来时有着更具效率的应对措施。此外电竞俱乐部也逐渐开始趋向多元化发展,此举加固了市场整体的稳定性。

  2021年全球电竞用户会增至4.74亿,同比增长8.7%,每月观看一次以及以上的电竞赛事的用户将会达到整体人数的一半,达到2.34亿。Newzoo认为新兴市场将成为未来电竞观众增长的新兴新兴力量,基础建设的增长以及移动设备的普及将会增强相关地区参与者的消费能力。基于此,Newzoo预测这一数字会在2022年突破5亿,并在2024年增长至5.772亿人。

  关于全球游戏直播用户方面,Newzoo认为2021年全球游戏直播观众将达到7.288亿,同比增长10%,到2024年,这一数字将会增长至9.203亿,但Newzoo也表示其增长势头会随着时间的推移逐渐放缓。

  此外,Newzoo还在报告中提及,中国将坐稳全球最大游戏直播市场的宝座,2021年将会有1.93亿用户去观看游戏和电竞直播。

  谈及国内电竞市场,2020年可谓是喜忧参半。近日,玩加智库发布了《2020电竞市场营销白皮书》,公布了国内电竞产业的多项数据,同时对其未来的发展进行了展望。

  《2020电竞市场营销白皮书》表示,国内电竞用户持续稳定增长,用户数预计在2020年达到4亿,同比增长14.3%。在庞大的用户基数下,中国电竞已经进入用户感情培养、商业价值开发和细分市场运营的新阶段,同时随着用户增长放缓,电竞行业将重点关注存量用户向核心用户转化。

  中国电竞整体市场规模方面,预计2020年将达到1405.7亿元,同比增长19.6%。随着端游电竞市场触顶,以及移动电竞游戏市场暂无新爆款出现,中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓,未来的增长空间将来源于电竞商业化市场。

  回顾S10全球总决赛,既是玩家的盛宴,也是资本的狂欢,短短一个月间从赛事主办方到举办城市,从视频网站到赞助方品牌,大家都沉浸在巨大商业价值释放的浸润中,而S10的诸多成绩也展现出了中国电竞未来的营销形式。

  《2020电竞市场营销白皮书》主要介绍了三种营销形式,其一是通过整活、玩梗、强互动的形式使品牌与电竞文化深度融合,比如在苏宁战队成功打进总决赛之后,发布了与其对手DWG(谐音大乌龟)的玩梗图。通过狮子骑乌龟的图片,拉近与粉丝之间的关系,成功提升了品牌的美誉度和认可度。此外还有意外走红的小杨生煎事件,莫斯利安、森马等品牌通过相关产品打破IP次元壁等,均是以此深化品牌文化的典型。

  其二是结合电竞情怀去感染用户,比如OPPO就和英雄联盟S10品牌之间达成了共创,以“局中人”角色带来了OPPO Find X2英雄联盟 S10 限定版及OPPO Watch英雄联盟限定版等产品,同时还携手拳头游戏与环球音乐共同推出了激励人心的英雄联盟赛事非官方MV《Be the Legend》,得到了电竞用户的一致好评。此外,IQOO联合KPL发布的情怀纪录片,361度和QQ飞车S联赛秋季赛共同推出的官方推广曲,均是结合情怀的产物。

  其三,电竞+渗透更多生活与线下场景。其中腾讯电竞主题Tim咖啡店将电竞和消费更好的连接在一起,打造“咖啡+电竞”的新生活场景,满足更多年轻人社交、消费、娱乐等多维度需求。如推出16支KPL战队的定制咖啡拉花,“红蓝Buff饮品”、“一日店长”和观赛日等活动,主题店也设立了电竞区和对抗区,满足用户观赛和竞技的需求。构建属于电竞粉丝的第三空间,引领新的生活方式。

  但在《白皮书》看来,未来与电竞相关的营销将会迎来全面升级,创意向营销会增加、用户体验也会升级、营销场景也会向多元化方向发展、模式会更加创新、市场也将进一步细分。

  整个2020年,中国电竞用户的需求存在极大改变,白领用户从10%的占比增长至27%,这也意味着电竞用户整体消费力提升,同时,作为最大电竞用户群体的大学生占比近些年变化不大,也就表示电竞人群的整体商业价值仍然处于上升趋势。

  2020年,整体有超过40%的电竞用户因某品牌赞助了喜爱的电竞赛事/俱乐部/选手/主播而购买此产品。品牌赞助的销售转化率相较于去年有了一定的提升,其中英雄联盟相关赛事的用户相关购买率提升明显。产品方面,餐饮类、电子产品、运动及服饰类、快消品最受欢迎,不过不同赛事的观众其消费侧重点也不同。

  随着游戏年龄的增长,电竞用户每日投入的时间也会相应增加,两者之间呈正相关的关系。数据显示,“老”电竞用户中,有90%的人会投入至少一小时在打游戏上,有37.8%会投入超过两个小时。纵观《白皮书》中的数据,当玩家的游戏年龄超过1年之后,游戏时长超过2个小时的玩家其占比就会超过30%,超过30分钟的占比也会有明显涨幅。这就表示,品牌可在老电竞用户市场上做更多营销。

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