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2020-2021年中国电竞直播市场发展分析:行业正处于黄金时期

2021-07-16 17:07:43诗集古诗网
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞市场规模保持平稳增长态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞市场规模保持平稳增长态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来,爆款游戏、电竞赛事均广受欢迎,行业规范化发展趋势明显。虽然在新冠疫情影响下,电竞行业在线下发展受阻,但线上市场在直播、短视频平台助力下增长迅速,总体规模实现逆势上扬。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞用户规模逐年增长,2022年将达4.18亿人。艾媒咨询分析师认为,目前中国电竞用户规模已步入缓慢发展阶段,新增用户数趋于平稳,行业内部已进入存量竞争阶段。随着移动端游戏的快速发展,其用户规模将进一步扩大,移动电竞将成为电竞行业的重要增长点。

  由于电竞直播行业在发展之初处于野蛮生长阶段,国家及地方多部门相继出台多项政策、规范性文件及行业标准,推动直播与游戏产业融合,促进电竞赛事、电竞直播等新业态发展,引导电竞直播行业健康有序发展。

  经过十余年的探索发展,中国电竞行业步入了爆发阶段,在这一阶段中,中国电竞行业具有政策利好,受资本关注度较高,认知度及认可度均有所提高等快速发展条件。艾媒咨询分析师认为,随着大量政策扶持及资本力量的介入,中国电竞行业将加速向正规化、专业化发展;受新冠疫情的影响,移动电竞游戏、电竞直播平台获得发展红利,成为电竞行业发展的新增长点。未来,中国将迎来“全民电竞”时代。

  经过近几年的快速发展,电竞行业目前已初步形式一条较为完整的产业链,主要包括上游游戏研发运营、中游衍生内容制作以及下游内容传播平台,并且各环节已逐步实现成熟化运营;同时每个环节纷纷涌现头部企业,共同带动电竞行业发展。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情影响,电竞直播平台加速发展,电竞行业借助直播、短视频等视频类平台实现内容广泛输出,进一步扩大受众基础。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞直播平台用户规模保持稳定增长态势,2022年将增长至达2.72亿人。艾媒咨询分析师认为,电竞直播用户规模不断扩大,以及其用户结构趋于复杂化、多元化,从而带动了电竞直播市场需求增长,以及对产品服务的质量水平提出更高的要求。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,过半的受访用户经常在直播平台中观看英雄联盟、王者荣耀等MOBA类型游戏。艾媒咨询分析师认为,当前电竞直播头部平台,如虎牙等重视端游、手游等版块布局,契合当前电竞直播用户的观看偏好,有助于平台扩大新增用户数量,提高市占率。

  围绕电竞直播平台,其生态圈涌现了各类相关主体,涉及内容制作、内容传播、商业业务、市场监管等多领域。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情严重冲击,电竞行业相关线下业务运营困难,品牌赞助减少;云游戏市场发展火热,且部分线下赛转为线上赛,电竞直播平台利好尽显,同时也凸显了极强的抗风险性,为电竞直播行业生态链带来了生机。

  当前虎牙、斗鱼等电竞直播平台依托在电竞直播领域的经久发展积累了一定的底蕴,具有较强的市场竞争力;与此同时,以抖音、快手、bilibili为代表的视频平台正逐步拓展电竞直播业务。艾媒咨询分析师认为,电竞直播平台通过深耕电竞直播领域将进一步提升其竞争实力,而抖音、快手、bilibili等以其他领域为主营业务的平台拓展电竞直播领域,它们参与电竞直播赛道的角逐也有助于增长行业竞争活力,使用户能够获得更多元的选择。

  当前,以抖音、快手、bilibili为代表的网络视频平台加入电竞直播赛道,并与电竞直播平台抢夺市场份额。艾媒咨询分析师认为,长视频及短视频平台借助自身资本力量,并利用庞大的用户规模及用户结构多元化的优势对电竞直播平台形成挑战。

  近年来,虎牙持续深耕电竞领域。虎牙平台游戏内容全面发展,汇聚众多战队与主播,并积极拓展电竞游戏赛事,成为中国唯一一个拥有英雄联盟四大赛区直播权的直播平台。艾媒咨询分析师认为,虎牙深耕电竞有利于平台更好地为用户提供沉浸式体验,提高用户忠诚度。未来,虎牙可通过发展自制IP等方式突破内容壁垒,获取新一轮发展红利。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电竞直播主流平台用户普遍呈现年轻化特点,其中虎牙直播及bilibili分别在电竞直播平台及视频平台中95后用户占比最高,达到63.7%及65.5%。艾媒咨询分析师认为,年轻用户对新鲜事物持有较高的兴趣,因此,用户结构偏年轻化有利于电竞直播平台在丰富直播内容时更容易被用户接受,同时也有利于长视频及短视频平台转换用户。

  艾媒咨询分析师认为,在“5G+Cloud+X”的科技研发模式下,虎牙逐步构建基于5G的技术生态环境,为前沿技术产品化,以及产品互联提供环境基础。未来,随着技术进步及创新,虎牙将加速数字化进程,拓宽直播业务场景、升级用户体验,助推虎牙进一步提升市场份额。

  虎牙、斗鱼两大头部电竞直播平台重点发展端游、手游两大领域,基本涵盖所有游戏类型。随着中国主机游戏用户数量的增长,两大平台着手布局主机游戏领域。艾媒咨询分析师认为,虎牙“云游戏+直播”新模式为电竞直播行业的发展带来了新的增长点。

  虎牙在端游、手游等爆款电竞游戏中均签约了众多著名战队,它们均在各自所属电竞赛事中获得骄人的成绩,其中不乏世界冠军级战队。虎牙给予相关战队优质资源,如在站内包括推荐位、运营活动优先推荐、资源积分等,在站外包括重点包装、渠道宣推等。

  在虎牙、斗鱼签约的众多战队旗下也拥有各自的明星选手,其突出的个人成绩、独具风格的个性等吸引了大批粉丝的热爱,由此明星选手的个人商业价值也十分突出。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎牙、斗鱼的总收入保持稳定增长态势,但增速有所放缓。艾媒咨询分析师认为,随着众多平台进入电竞直播赛道,激烈的竞争环境加大了虎牙、斗鱼等头部企业通过扩大用户规模以增加营收的难度,因此虎牙、斗鱼等电竞直播平台应注重收入分成费用和内容成本管理,拓宽盈利渠道,最终提高经营效益。

  虎牙、斗鱼等头部电竞直播平台早已开始海外业务布局,通过开发海外市场新产品、兼并收购海外公司等途径开拓海外市场。目前,虎牙、斗鱼等电竞直播平台产品主要集中在东南亚、日韩、南美等地区,并逐步其他海外地区渗透。艾媒咨询分析师认为,随着电竞直播海外市场的进一步拓展,虎牙、斗鱼等头部平台将会获得新一轮用户红利,海外市场将成为电竞直播平台的盈利新增长点。

  艾媒咨询分析师认为,整体来看,长视频及短视频平台加入电竞直播赛道后,为中国电竞直播行业扩大新增用户规模、拓宽市场容量的同时,也对电竞直播平台行业地位形成挑战。从平台角度来看,虎牙利用科技赋能持续深耕电竞领域,斗鱼泛娱乐化发展,入局的视频平台加快完善电竞直播业务。

  中国电竞直播平台内容正处于百花齐放时期,其类型丰富多样,包括赛事直播、赛事解说、综艺节目、日常直播等类型。艾媒咨询分析师认为,赛事直播、日常直播作为电竞直播的重要内容,随着电竞赛事全方位拓展,再加上电竞直播平台作为传播媒介的加持作用,中国将迎来“全民电竞”时代;与此同时,电竞直播平台深挖电竞领域、长视频及短视频平台拓宽电竞直播版块,中国电竞直播平台内容将持续向多元化发展。

  虎牙在全领域布局电竞领域同时布局娱乐赛事节目,向产业链上游拓展业务,如自制赛事IP、代理发行游戏等,由此整合产业链上下游资源,进一步完善平台在泛娱乐、公益等领域的自制内容IP布局,如打造跨界娱乐IP《功夫嘉年华》、公益IP《虎牙“益”家人》。艾媒咨询分析师认为,随着虎牙纵向、横向布局发展自制内容IP,IP专属品牌影响力将不断提升,有助于平台突破内容壁垒,获得更广阔的发展空间。

  中国电竞直播头部平台均打造专属IP,随着自制IP内容的发展与完善,用户对衍生自制IP节目的关注度呈上升趋势,如虎牙天命杯已被打造成为顶级IP,它所带来的观看人次和新用户可媲美一些S级的第三方官方赛事。艾媒咨询分析师认为,随着平台自制内容IP的影响力不断提升,电竞直播平台将获得新一轮内容发展红利,从而进一步扩大新增用户规模,提升平台影响力。

  艾媒咨询分析师认为,未来,虎牙、斗鱼等电竞直播平台通过发展布局电竞直播产品生态,将展现更强的市场竞争力,而长视频及短视频等类型的平台拓展电竞直播业务,将加剧电竞直播行业的竞争;与此同时,其他平台拥有庞大的用户规模和多元的用户结构,它们的入局将为中国电竞直播行业带来了发展新活力,新增用户规模、市场容量都将得到进一步的扩大。

  艾媒咨询分析师认为,电竞直播平台在赛事版权、签约电竞战队、知名主播等方面需支出较大的成本,并且随着短视频、长视频等头部平台入局电竞直播,其雄厚的资本力量加剧了购买赛事版权的竞争。因此,电竞直播平台将注重衍生自制IP布局,业务趋向向产业链上下游延伸,通过打造顶级赛事IP、开办综艺节目等方式提高平台的核心竞争力,并寻求新的盈利增长点。

  艾媒咨询分析师认为,在国家大力推进新基建的背景下,5G网络部署规模提高,部署进度加快,随着5G、AI等领域加快与电竞直播的技术融合,直播平台的线路等硬件设备将会迎来新一轮升级,用户对于电竞赛事、日常直播等观看体验也将得到进一步的提升,因此中国电竞直播行业整体将迎来技术升级新机遇,平台在网络保障、观赛体验等方面迎来发展新机会。