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“电竞+”时代的商业机遇

2021-07-17 17:18:45诗集古诗网
  电竞行业与传统行业的交集正在不断丰富,各种有机结合正在不断刷新这个行业的上限,我们不知道未来能有多么可观,但它每时每刻都在增长着

  电竞行业与传统行业的交集正在不断丰富,各种有机结合正在不断刷新这个行业的上限,我们不知道未来能有多么可观,但它每时每刻都在增长着。

  早在几年之前,电子竞技运动在世界范围内就得到了不同程度的发展和认可,2017年10月的国际奥委会第六次峰会上,参会代表们一致认定电子竞技为一项“运动”。2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日,亚奥理事会第39次全体代表大会决定,电子竞技正式成为杭州2022年第19届亚运会竞赛项目。当前,欧洲、美洲、亚洲的许多国家都具有不俗的竞技水平。

  美国主要布局了电子竞技产业链中的研发环节,当前世界电子竞技多数项目的核心游戏都是来自于美国的研发公司。如:动视暴雪(Acttivision Blizzard)作为美国游戏研发公司中的翘楚,拥有《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》等多个电子竞技核心游戏。

  全球电子竞技高速增长势头不减的同时,亚洲电竞市场也正在升温,中韩两国电子竞技产业的高速增长催生亚洲电竞热潮。

  韩国电子竞技普及广泛,竞技水平也处在世界前列,多次获得国际性赛事冠军。电子竞技产业已经成为韩国的新支柱产业之一,与足球、围棋并列为三项最大的体育竞技项目。

  近年来,为了加快电竞运动的发展,我国相继出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件,对电子竞技产业发展作出了政策指引。

  各地政府也看准了电竞的巨大经济潜力,着力打造“电竞+文创”“电竞+传统零售”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”“电竞+地产”等多产业融合发展的创新发展格局,激烈争夺“电竞文化之都”的头把交椅。

  随着电子竞技影响力的不断提升,电竞与其他产业的创新融合越来越广泛,呈现出众多的“电竞+”新业态和新场景。

  2020年,由于新冠肺炎疫情的影响,在所有传统体育、文娱、展演都按下暂停键的日子里,电竞运动逆势上扬,成为为数不多的没有停摆的赛事活动。在文旅消费人群逐渐年轻化的大趋势下,电竞作为全球年轻人进行互动交流和沟通的重要语言,更有利于文旅行业探索更多匹配年轻消费者的新业态。

  近年来,我国电竞行业发展迅速,电竞用户规模逐年增长。其中移动电竞市场规模持续扩大,相关数据显示,中国电竞市场规模已经突破1000亿元。

  日前,以“全域竞放”为主题的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南海口召开,会上发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》预计,中国电竞用户2021年将达到4.25亿人。

  此外,《报告》称,2021年全球电竞观众将增至4.74亿人,中国将成为核心电竞爱好者最多的区域,人数达到9280万人,其次是美国和巴西。

  这是一个相当庞大的数字,也是一个巨大的市场。与文化结合,与旅游相结合,将爱“宅”的电竞用户,带到户外,带到更多的电竞城市,呈现出多元化的用户体验。

  电竞文化旅游不会强迫玩家远离虚拟世界,而是吸引玩家为热爱出发,去到自己向往的朝圣之地,经历一场观赛玩乐两不误的文化之旅。在如此背景之下,“电竞+旅游”的模式也不断被推广开来。

  2019年7月,由驴妈妈旅游联合穿越火线共同举办的“城市电竞文化旅游合作发布会” 在上海召开。驴妈妈与腾讯游戏双方以经典电竞产品“穿越火线”为创新主体,以穿越火线盛典”为契机,在电竞之都――上海共同推出了国内首个电竞城市文旅项目。

  这次跨界合作,树立了电竞文化旅游的行业标杆,为国内外更多电竞赛事提供了一整套的旅游解决方案,帮助亿万中国电竞玩家获得了更好的电竞文化旅游体验。

  2020年11月,湖南省穿越火线百城联赛湖南省赛事在湘西芙蓉镇举办。以“穿越火线·百城联赛”国民电竞赛事加芙蓉古镇特色场景文化的形式,呈现了一场“电竞+文旅”特色的精品活动,以5G网络时代为背景,联动电竞、文旅融合、家乡文化,使赛事“破次元”渗透到湖湘文化中,扩大了湘西文旅乃至湖南旅游业态的影响力。

  日前,拳头游戏公布了2021英雄联盟全球总决赛举办城市名单,分别为青岛、上海、武汉、成都。此前,青岛也曾多次与英雄联盟赛事结缘,曾举办2017年德玛西亚杯、英雄联盟全国高校联赛等大型电竞赛事。

  独特的地理位置,良好的信息产业基础,让青岛具有发展电竞产业的地缘和产业优势。毗邻日本、韩国这些世界电子竞技强国,青岛既是面向日韩对外开放的桥头堡,同时又是人口大省――山东的经济发展龙头城市,在北方城市中具有更大的市场开发空间。

  除了“电竞+旅游”之外,随着电竞的迅猛发展,以及实体商业对体验性业态的重视,“电竞+传统零售”的发展模式,逐渐成为一些走在科技与潮流前端的购物中心的创新探索。

  在全民娱乐的时代,游戏产业收入之高超出人们的想象,90后、00后群体为这一数据贡献了巨大的力量,提高与调动这部分年轻客群的参与感与购物情绪,成为现阶段传统商业创新发展的重要抓手。

  现阶段的零售业主流消费人群主要为20-35岁的年轻人。至少从年龄层来看,其目标客群中可能有一部分是电竞玩家。在年轻人主导的电竞市场,随着电竞市场爆款产品的推广和普及,电竞行业对零售业来说是一个巨大的市场。

  相关数据显示,电竞用户的平均收入水平较高,每月消费水平在3000-5000元,其中男性占比多数。但在观赛上,根据英雄联盟白皮书,相对传统体育的男性与女性观众性别比,电竞项目要高出12.84%,而且电竞用户的“IP性消费观念”与 “粉丝性消费观念”明显比体育赛事用户更强,比体育赛事用户消费更强,具有更高的商业价值。

  近几年,随着电竞职业联赛和直播视频的兴起,电竞比赛的观看人数突飞猛进,除硬件厂商外的各行业也开始关注电竞。中国电子竞技转播市场销售额在2019年突破112亿元人民币,年均增长69%。专业人士分析认为:“在中国,随着转播、电竞战队的收益不断增长,他们正在摆脱游戏产业的配角角色。

  而让电子竞技第一次迈出硬件厂商小圈子的,是快速消费品行业。首先涌入的是目标群体与电竞用户、观众群体高度吻合的功能饮料及时尚饮料品牌。在如今的电竞比赛中,我们会经常见到红牛、可口可乐以及雪碧等各类饮料赞助。

  在电竞持续火爆,影响力不断提高的全民电竞时代,一些厂商已不满足于仅以赞助商的名义在电竞圈捞一波热度,像苏宁、京东等行业巨头已经开始入局电竞。把品牌植入到了电子竞技本身,要比单纯的硬广告植入更有效果。

  行业专家表示,对电竞业而言,如今正是探索“破圈”商机的历史黄金期。电竞行业与传统行业的交集正在不断丰富,各种有机结合正在不断刷新这个行业的上限,我们不知道未来能有多么可观,但它每时每刻都在增长着。

  电竞行业在构建生态的进程中,从“线上”往“线下”发展是必然趋势。只有以实体化活动为依托,才能进一步增强用户黏性,扩大品牌影响力,通过长尾效应推动商业化进程。

  相信“电竞+”的产业融合能够激活更多内容资源和价值空间。对传统行业来说,将流量从“线上”引到“线下”之后,如何能留住并加速发展,是留给传统行业的下一个问题。

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