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球鞋文化拥抱主流的时代我们还需要怎样的球鞋博主? 资讯

2021-07-18 21:21:38诗集古诗网
  提起「球鞋文化」,你会想到什么?是年轻人纵情飞扬的个性穿搭风格?是另类叛逆的文化?还是令人瞠目、「壕」气十足的藏品?  2020年的抖音球鞋领域绕不开一个人, NBA球星PJ-Tucker

  提起「球鞋文化」,你会想到什么?是年轻人纵情飞扬的个性穿搭风格?是另类叛逆的文化?还是令人瞠目、「壕」气十足的藏品?

  2020年的抖音球鞋领域绕不开一个人, NBA球星PJ-Tucker 。这位NBA公认的鞋王在抖音发起了一场鞋王之王的挑战,一度引爆全网。岁末年终,他再度在抖音发起年终球鞋评选, 通过千万网友的点赞留言以及三家专业的潮流媒体机构(FLIGHTCLUB中文站、SIZE、 1626),共同评选出3位抖音年度球鞋推荐官。

  这是吴念线)一开始做视频的时候给自己账号取的名字。他很喜欢,就像他本人做视频的风格一样,不急不徐地向观众表达自己对每双球鞋最真实的感受。

  念真说,「我其实觉得要做一个球鞋测评博主是很难的, 我的视频当中球鞋相关的参数、配置、性能等数据也从来不是重点。我只是在讲述我自己真正上脚后的感受。因为对我来说, 球鞋是非常主观的一件事。」

  如今的他, 继续地在做自己喜欢的球鞋测评, 从韦德之道到Hoka, 他从不在意到底什么是现在最火的球鞋最in的趋势, 而只是表达自己内心真实的喜好, 在意每一个作品是否能够到达自己的标准。而这个标准就是每个作品当中是否能够通过球鞋这个载体, 去表达他到底是一个怎么样的人, 他在做的是一件什么事儿。

  「在我的每个视频当中, 我花了很多时间去思考的是如何去传递我的观点, 而去改变年轻孩子们的价值观。」 而这样的态度,以及对于自己影响力的珍视, 也让郑星洋(抖音ID:10284029)的视频当中涉及到了很多自己的观点表达。

  从将UNDERCOVER的鞋子扔进垃圾桶到为南京胖馨的爱猫被虐待的声援, 从北面校服到Stussy亲友限定事件, 他说他从来不是在讲鞋而是在表达自己的价值观。当然他现在做的最多的一件事,就是不断地告诉自己的粉丝们:不要攀比, 也更不要因为没有这些东西而感到自卑。你的价值是由你自己去定义的。

  2020年的洋仔很忙碌, 除了自己的账号, 还做起了自己的品牌。从疫情之后到今天,真的没有一天能够休息。「 现在的我已经好几个月没有见到父母了。但是我还是会继续, 做自己的事情,表达自己的观点, 去积极正面地传递自己的影响力。」

  99年出生的Mark马克说球鞋(抖音ID:GZHBPSNKRS),是一个多次创业从业者。14、15岁就开始到油管看Android手机的评测视频,到自己在百度帖吧发布手机回收测评,从大学时期就开始开公司做APP后台程序开发,到球鞋垂直社区写下300多篇1500字的测评专栏。从小就爱看书兴趣涉猎广泛的他, 喜欢把每一个自己感兴趣的事情了解到最深。

  他喜爱逻辑思考,去分析归纳总结事物背后形成的体系。会UI设计、会画画、会程序开发、会摄影,这也构成了Mark自己独特的球鞋测评风格。从科技、材料、鞋型、鞋楦这些冷冰冰的文字背后, 他更想要用一个理性严谨的逻辑来讲述鞋子背后的发售策略、体系、趋势等等。

  在球鞋测评这样一个看似容易却门槛极高的行业当中, 你需要的是强大的信息收集和逻辑归纳以及筛选整合的能力。Mark说「你要在一个400字的内容当中(对应1min的视频时长)把用户最需要的内容呈现出来,所以我现在做的其实是服务行业。」要做的是更好的去服务球鞋爱好者,为他们的消费购买提供有用的信息。

  现在的他很满意自己的生活状态——做自己喜欢的事,还有时间去吸收新的知识, 也在筹备自己的品牌。这是Mark的梦想,将自己一些喜爱的hiphop音乐、摄影、绘画所结合在一起。

  近年来,球鞋文化在全球范围内盛行,球鞋与时尚和生活产生了越来越多的纽带与关联。而当球鞋市场变得成熟而饱和,当小众街头文化逐渐被主流所接受的时候, 一部分人就开始寻找其他的小众文化来表达自己的身份认同。

  这样的趋势也在抖音每天所出现的球鞋内容当中,有了很鲜明的呈现。从一开始博主们用整面鞋墙来满足用户的猎奇,到现在更加专业深度的球鞋测评、球鞋定制如雨后春笋般出现。当球鞋不再小众、人人都可参与的2021年, 我们发现,游戏才刚刚开始。

  吴念真、郑星洋、Mark马克说球鞋,只是众多球鞋博主当中的缩影。他们独特而执着,他们普通又不凡。他们的经历告诉所有人——在球鞋文化越来越主流的今天, 在人人都能拥有一双上千元的球鞋的今天, 不浮于表面,表达自己内心真实的想法,才是继续引领这场游戏的关键。