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快手迎来新CEO更需要新故事

2021-11-01 22:40:38诗集古诗网首页
  10月29日晚间,快手科技发布公告,董事会已同意快手联合创始人宿华辞去首席执行官一职,并由联合创始人程一笑接任该职务,即日生效

  10月29日晚间,快手科技发布公告,董事会已同意快手联合创始人宿华辞去首席执行官一职,并由联合创始人程一笑接任该职务,即日生效。宿华将继续担任董事长,负责制定公司长期战略。而程一笑作为首席执行官,将负责公司日常运营以及业务发展,向董事长宿华汇报。

  宿华带领快手吃到了短视频的红利,让快手从工具平台蜕化为短视频社交平台。然而,快手遇到了短视频赛道的后起之秀抖音,据中国互联网信息中心报告,如今在日活数据上,快手低于抖音和视频号,位列第三。快手电商业务发展也不及公司预期,据晚点LatePost报道,快手电商将今年的总成交额(GMV)目标定在6500亿元。此前目标是7500亿-8000亿元。

  持续下跌的股价,新用户增长的瓶颈,在行业中的掉队,年度GMV目标的下调,都倒逼这家企业去进行新的思考。

  2011年,程一笑创立的GIF快手乘着微博斗图的风口,迅速聚合了大批流量,吃到了第一波红利。

  2013年,快手GIF遇到了发展瓶颈。一是快手上的内容过于单一,主要有三类内容:美女自拍、小孩、宠物;二是团队扩张和管理上的瓶颈,程一笑是非常优秀的产品经理,但是缺乏管理团队的经验,相对不善言辞,因此在早期融资、扩张团队的时候遇到了瓶颈。作为快手早期投资人,晨兴资本张斐找来了刚创业失败的宿华。

  为表诚意,程一笑拿出自己80%股份的一半和张斐一半股份,凑成50%的股份做期权池,并将其中大部分股份分给宿华和他的7人团队。同时,还把CEO的职位直接给了宿华。随着宿华正式加入,快手开启双核心时代。

  宿华上任后,快手不断强化产品和工具属性,也开始在社区运营上加大力度,并引入算法推荐系统,并和程一笑联手开创了短视频时代。宿华的加入,使快手的工程能力、系统性能的稳定性和架构等都得到了很大的提升。2014年,GIF快手更名为快手,并在7个月的时间内,DAU从100万增长到1000万。

  宿华和程一笑一直分工明确,各自管一摊业务。宿华主外,程一笑主内。宿华担任首席执行官,程一笑任首席产品官。宿华负责商业化、投融资、海外、GRPR、行政人事财务和对外等业务,程一笑则领导产品、运营、电商、游戏等重要业务部门。

  快手从工具平台蜕化为短视频社交平台,可以说,是宿华带领快手吃到这一波短视频的红利。

  2017年,当快手日活达到4000万时,成立了仅一年的抖音还只有几十万日活。但头条系的抖音随即开启了大幅扩张,2018年2月春节,抖音赞助了各大卫视的春节联欢晚会,增长了近3000万日活;同年4月,抖音的日活跃用户已超越快手。

  曾经,一场内部CEO见面会里,内网有一个问题被推高:如何拉开和抖音在下沉市场的差距?宿华对此的回答是:这是位来自远方的朋友吗,我们应该是谈如何缩小差距吧?

  如今在日活数据上,快手不仅有抖音一个对手。根据中国互联网信息中心报告显示,抖音日活超6亿,微信视频号日活4.5亿,快手财报显示2021年Q2平均日活跃用户为2.93亿,2017年的短视频龙头已经掉队。

  2021年2月5日,快手在港交所上市,成为短视频第一股。上市当天,快手以1.23万亿的市值,位列中国互联网公司第五,超过京东、小米、百度、网易等公司。

  然而,短视频第一股光环并没有闪耀太久。根据快手二季度财报,经调整亏损净额为47.7亿元,已连续两个季度录得近50亿元的亏损,当季亏损额同比扩大146.2%。

  上市即巅峰的快手造富神线港元/股,较上市初期的417.8港元/股,下滑76.12%。

  2月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,占网民整体的93.7%。其中,短视频用户规模达8.73亿,占网民整体的88.3%。也就是说,短视频的增长红利已经基本消失了,快手面对的将是一个存量市场的竞争。

  为了争夺用户,快手不断加大销售及营销开支费,今年一季度,这部分费用达116.6亿元,占总营收的68.5%,第二季度的人民币113亿元,占总收入的58.9%。

  巨大的营销成本也没有带来用户的极大增长。财报显示,快手2021年第二季度平均日活跃用户为2.932亿,平均月活跃用户为5.06亿,每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟,每位日活跃用户平均线元。

  快手电商业务发展也不及公司预期。据晚点LatePost报道,快手电商将今年的总成交额(GMV)目标定在6500亿元。而据此前公开报道,快手电商的目标是7500亿-8000亿元。

  快手财报显示,公司半年电商交易总额2639.57亿元。这一数据相比年初定下的8000亿目标上限,完成率约33% ,因此对于公司近期下调年度目标,外界并不意外。

  根据平安证券研报,当前直播电商呈现出淘抖快三足鼎立的竞争格局。研报数据显示,从2020年全年GMV看,淘宝直播GMV达4000亿,抖音直播GMV在5000亿左右,快手直播GMV为3812亿。

  持续下跌的股价,新用户增长的瓶颈,在行业中的掉队,GMV年度目标的下调,都倒逼这家企业去进行新的思考。渴望撕掉土味标签快手需要新的故事,这位新任CEO将带领快手走向哪里?